Pregúntele a un brasileño cuáles son los «productos» de exportación más famosos de su país y probablemente mencionará el Carnaval, el fútbol, la samba y las Havaianas. Los primeros tres son obvios, el último puede que no. Havaianas, la chancla de goma de fama mundial vendió más de 220 millones de pares el año pasado. De media unos siete pares de chanclas por segundo.
Desde que en 1962 Havaianas creó las primeras chanclas de goma y las introdujo como un calzado funcional para el día a día en Brasil, la marca se convirtió en líder mundial absoluto, tanto que en muchos países es homónima del propio producto.
¿Cómo se convirtió este calzado de goma para los pobres en un producto icónico y una marca global?
En el próximo almuerzo, Merel Werners nos contará más al respecto. Hasta hace poco, Merel era directora de marketing de Havaianas en Europa, Oriente Medio, India y África.
Desde diciembre es responsable del Marketing a nivel mundial para todas las categorías de producto salvo las chanclas.
El 1 de marzo, hablará sobre los 60 años de historia de Havaianas y las ambiciones de la empresa de convertirse en una verdadera marca de estilo de vida global.
